Preparativos para a Black Friday 2023: O Que Esperar do Maior Evento de Compras Global
Preparativos para a Black Friday 2023: Varejistas Antecipam Maratona de Compras Global
Os varejistas estão se preparando para a Black Friday, a quarta sexta-feira de novembro, que marca o início da temporada de compras natalinas. Neste ano, a data é em 24 de novembro.
A Origem do Termo “Black Friday” e Sua Evolução ao Longo do Tempo
Na década de 1960 e início dos anos 1970, o termo “Black Friday” surgiu na Filadélfia, referindo-se ao caos antes do feriado de Ação de Graças. Inicialmente negativo, os varejistas tentaram renomeá-lo para “Big Friday”. Desde os anos 1980, a associação com registros “no azul” ganhou destaque.
Os Planos Estratégicos dos Varejistas para a Black Friday 2023
Varejistas, como Best Buy, Macy’s, H&M, Shein e Temu, já estão oferecendo “ofertas” antecipadas de até 30% de desconto. Essas promoções visam medir a demanda, prevenindo escassez de produtos, especialmente devido à redução do transporte marítimo no Canal do Panamá devido a uma severa seca.
Desafios que os Varejistas Enfrentam: Mão-de-Obra Escassa e Menos Pessoal Disponível
A escassez de mão-de-obra nos EUA e na Europa representa desafios significativos. Varejistas, como medida, silenciaram intencionalmente seus planos de contratação para as férias. A falta de pessoal pode impactar negativamente a experiência do cliente.
Análise das Multidões na Black Friday 2023: Mudanças nas Tendências de Compras
O fim de semana de Ação de Graças, incluindo a Black Friday e a Cyber Monday, é historicamente o período mais movimentado nos EUA. No entanto, especialistas, como Dana Telsey, CEO do Telsey Advisory Group, afirmam que a Black Friday em si pode perder relevância este ano. Fatores como o Natal caindo em uma segunda-feira e a possibilidade de procrastinação dos compradores podem alterar as tendências de compra.
Transformações nas Estratégias de Vendas: Crescimento das Compras Online e Inovações nos Descontos
A Kohl’s e outros varejistas estão adotando abordagens inovadoras, como descontos online começando à meia-noite no Dia de Ação de Graças. Além disso, o modelo de retirada na calçada ganha destaque, respondendo à preferência dos compradores que desejam evitar lojas físicas. Nas últimas décadas, as compras online na Black Friday triplicaram nos EUA.
Ofertas e Descontos Esperados na Black Friday 2023: Tendências de Gastos dos Consumidores
Grandes varejistas, incluindo Dollar General, Walmart e Macy’s, podem enfrentar excesso de estoque pelo segundo ano consecutivo, levando a descontos para atrair compradores. Os descontos online são previstos em diversas categorias, como brinquedos (35%), artigos esportivos (24%), e móveis (19%).
Projeções de Gastos dos Consumidores e Estratégias dos Varejistas para Atrair Clientes
As vendas de fim de ano nos EUA devem aumentar entre 3% e 4%, o crescimento mais lento em cinco anos, segundo a NRF. Com tudo, os gastos online durante a Black Friday são estimados em um aumento de 5,7%, atingindo cerca de US$ 9,6 bilhões, de acordo com o Adobe Analytics. No Reino Unido, gastos online devem aumentar 4,5%.
Desafios Financeiros dos Consumidores e Táticas dos Varejistas: O Papel das Promoções
Com retornos de pagamentos de empréstimos estudantis e custos essenciais pressionando orçamentos familiares, varejistas devem contar com promoções para atrair consumidores. A janela de tempo para compras reduziu de 7,4 para 5,8 semanas, indicando uma busca por eficiência.
Tendências de Produtos Quentes e Previsões de Demanda na Black Friday 2023
Produtos eletrônicos, especialmente o iPhone 15, são esperados como destaques. As estimativas indicam um crescimento de 6% nessa categoria. A Best Buy iniciou suas ofertas com descontos em produtos como o Play Station 5. Itens de cuidados com a pele e cabelos também continuam populares.
Perspectivas dos Varejistas sobre a Black Friday 2023
Jeff Gennette, CEO da Macy’s, observa uma mudança competitiva antes mesmo da Black Friday. A Mattel apesar de alertar sobre desaceleração da demanda na indústria de brinquedos, em suma, espera uma Black Friday forte. Os varejistas estão cientes das mudanças no cenário e estão ajustando suas estratégias para a temporada de festas.