Panorama da Black Friday 2023: Compras / Econômicas
Título: Panorama da Black Friday 2023: Moderação nas Compras e Projeções Econômicas
Cenário Global e Antecipação das Festas
No último evento da Black Friday, que marca o início das compras natalinas, os consumidores mundiais buscaram ofertas em eletrônicos, vestuário e artigos domésticos.
Diferentemente de anos anteriores, a movimentação nas lojas foi notavelmente mais moderada, refletindo uma mudança no comportamento de compra durante a temporada festiva crucial para os principais varejistas.
Estimativas de Gastos e Ajustes nas Projeções
A corretora TD Cowen reajustou suas projeções de gastos com feriados nos EUA, reduzindo a expectativa de crescimento de 4% a 5% para uma margem mais contida de 2% a 3%.
Este ajuste considera um tráfego estável na Black Friday, indicando uma possível desaceleração nas despesas devido à pressão inflacionária e às taxas de juros elevadas.
Cenário Econômico nos EUA e Contratações Temporárias
Com a persistência da inflação e taxas de juros elevadas, prevê-se que os gastos com férias nos EUA cresçam no ritmo mais lento dos últimos cinco anos. A maioria dos grandes varejistas respondeu a esse cenário reduzindo suas contratações sazonais.
Participação nas Compras: Projeções e Realidades
A Federação Nacional de Varejo (NRF) estima que um recorde de 130,7 milhões de pessoas participará das compras na Black Friday deste ano, tanto em lojas físicas quanto online.
Este evento, conhecido por suas multidões ansiosas por descontos, pareceu menos movimentado em algumas localidades, como evidenciado pelo estacionamento pela metade em um Walmart em Connecticut às 6h da manhã.
Comportamento do Consumidor e Tendências de Gastos
Os consumidores nos EUA planejam gastar, em média, US$ 875 em compras de fim de ano, representando um aumento de US$ 42 em relação ao ano anterior.
Roupas, cartões-presente e brinquedos lideram as listas de compras, conforme revelado por uma pesquisa da NRF realizada com 8.424 adultos.
Impacto nos Orçamentos Familiares e Reflexões Individuais
Alguns consumidores, como Jill Lizzo do Harlem, expressam preocupação, prevendo “o pior Natal” e relatando um aumento significativo em seus orçamentos para as festas.
O custo associado à Black Friday é destacado, tornando-se um desafio financeiro para muitos.
Dimensão Global da Black Friday: Comportamento de Compra em Diferentes Regiões
A tradição da Black Friday, originada nos EUA, expandiu-se globalmente e transcendeu para o comércio online.
A França, a Itália e a Espanha destacam-se com a intenção predominante de compra de roupas, seguida por produtos eletrônicos, conforme indicado por um inquérito da PwC.
Transformações na Black Friday: Compras Online e Expansão Temporal
O aumento das compras online alterou a natureza da Black Friday, antes um evento de um único dia.
Varejistas desde a Macy’s até a Amazon, iniciam promoções em outubro, estendendo os descontos até o período próximo ao Natal, conforme disse CEO da Macy’s.
Impacto das Transações Online: Recordes de Gastos no Dia de Ação de Graças
Contudo, consumidores estabeleceram record de gastos online no Dia de Ação de Graças, total de US$ 5,6 bilhões, um aumento de 5,5% em relação a 2022.
Descontos específicos para brinquedos e eletrônicos contribuíram para esse crescimento, conforme apontado pela Adobe Analytics.
Perspectivas para a Cyber Monday e Descontos Profundos
A Adobe prevê que a Black Friday terá as melhores ofertas em televisores, com descontos de 22%. Além disso, roupas, eletrodomésticos, artigos esportivos e móveis apresentarão grandes descontos, mas espera-se uma queda adicional de preços na Cyber Monday.
Desafios e Estratégias dos Varejistas
A fim de enfrentar uma possível desaceleração do consumo devido à inflação, alguns varejistas, como Walmart, Lowe’s e Home Depot, mantêm ou ampliam seus descontos anunciados.
Analogamente, a Best Buy, por exemplo, oferece descontos substanciais em eletrônicos, visando atrair consumidores adiando compras mais caras.
Reflexos nos Produtos Mais Vendidos e Mudanças nas Preferências do Consumidor
Produtos como fritadeiras de ar, máquinas de lavar eficientes em energia e aspiradores verticais emergem como os mais populares, refletindo a busca por economia de energia.
A recessão nos gastos com luxo levou lojas a oferecerem descontos expressivos em itens de alto valor.
Conclusão: Tendências, Desafios e Adaptações
Enfim, a Black Friday 2023 destaca-se por sua moderação nas compras, transformações nas preferências do consumidor e desafios econômicos.
À medida que os varejistas ajustam suas estratégias, a expansão das compras online e a evolução das preferências do consumidor moldam o futuro.
(Nota: Taxa de câmbio utilizada: $1 = 0,9168 euros)
